第389章 全要

　　聽到陳建國的話，所有人都若有所思，

　　霍先生眉頭緊皺，緊緊盯著白板上的兩個字，卻沒有說話。

　　陳建國也不賣關子，輕聲說道，“1955年，大衛·奧格威在其《品牌與形象》的演講中，明確意義上的第一次闡述“品牌”概念，並提出品牌形象的理論。”

　　隨後看向其他人，“這本書你們有誰看過？”

　　幾乎所有人都在搖頭，

　　他們這些人是精英沒錯，但以前跟著霍先生，主要業務還是集中在房地產領域，另外就是對管理、財務等各個專業方面的事務比較擅長，

　　至於品牌，抱歉，那是什麼東西？

　　陳建國也不意外，事實上這個時代關於品牌的資料確實不多，但僅有的一些，已經構成未來品牌體系的主要框架，足夠他拿出來唬人了，

　　當即繼續說道，“大衛·奧格威明確了品牌概念之後，也就是在50年代中後期，ibm在其設計顧問的倡導下，首度推行了企業ci設計，隨後ci進入進入日本，被日本財團所接納，並奉為市場開拓指導準則，

　　60年代，美國葛瑞廣告公司首次提出‘品牌性格哲學’，這就是後來的品牌個性。同時代，傑羅姆.麥卡錫在其《基礎營銷學》一書中，提出了偉大的4p營銷理論，這為品牌建設提供了營銷戰術組合，每個品牌都能用。”

　　說到這裡，陳建國轉身在插隊的下面寫了品牌兩個字，然後圈起來，說道，“用我們的老話說，品牌就是‘金字招牌’，只要能在消費者心裡樹立起‘香江電器’這塊金字招牌，別人賣100塊錢的東西，不如我們同樣的東西，卻賣120塊賣得更好！”

　　聽到這話，霍先生當即笑了起來，“哎呀，你說了半天品牌，我還在想是什麼名堂，原來就是‘金字招牌’，老字號嘛，這個我懂，老字號的東西，那肯定是貴得有道理啊！”

　　陳建國抹了把冷汗，

　　這個老字號跟品牌還是有點區別的吧？